作為唯一以旅游為主業的中央大型骨干企業，中國旅游集團（以下簡稱“集團”）擁有豐富的旅游資源、旅行社網絡、客源組織和免稅經營能力，發展郵輪業務具有得天獨厚的優勢，也契合了集團轉型升級發展方向。2015年，集團正式成立郵輪事業部（以下簡稱“中旅郵輪”），負責推進集團郵輪業務。

中旅郵輪的愿景是發揮集團綜合優勢，秉承“星相伴，行無疆；陸海一色，寓游于旅”的文化內涵，重點瞄準“兩富一中”核心市場，以客戶需求為導向，以產品設計為基石，聚焦郵輪運營環節，組建郵輪船隊；聯合優勢企業通過外部合作適度向上、下游延伸，走“優勢互補、合作共贏”的道路；通過差異化戰略，為客戶提供優雅、舒適、高品質的郵輪生活。做更懂中國人的郵輪公司，打造民族郵輪品牌。