近日，由中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起的2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會在北京舉行。經(jīng)過來自文化旅游、品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域的專家評審，集團(tuán)申報的品牌案例從500余個案例中脫穎而出，獲評三項“文旅好品牌”2025年度案例，體現(xiàn)了集團(tuán)堅持文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、堅持品牌強(qiáng)企的工作成效。
中旅資本所屬星光列車，憑借“將旅行空間轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)場域”，獲評“年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例”。星光列車以“鐵路+文旅+體驗(yàn)”為核心，成功打造“星光·瀾湄號”跨境旅游列車與“星光·燕趙號”全景觀光列車，將列車打造為“移動的文化會客廳”，融合非遺展示、跨境文化體驗(yàn)與沉浸式互動服務(wù)，重新定義了列車旅行的內(nèi)涵與價值。所屬中旅自駕獨(dú)家運(yùn)營的“中國之路”自駕旅行IP，榮獲“年度網(wǎng)絡(luò)人氣文旅案例”。作為國家級自駕旅游IP品牌，“中國之路”在文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)下，整合全國優(yōu)質(zhì)自駕資源，持續(xù)推出精品線路，推動“自駕游+”多元消費(fèi)模式發(fā)展。通過跨省聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同，構(gòu)建了資源共享、客源互送的全域旅游新格局，為自駕游產(chǎn)業(yè)升級與文旅融合注入新動能。
同樣獲評“年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例”的華夏郵輪所屬愛達(dá)郵輪，則以“郵輪+文化”模式，打造海上文旅新場景?！皭圻_(dá)·魔都”號以文化為帆，持續(xù)推出“念念敦煌”“哪吒鬧?！薄皣饩﹦ 薄昂Ｉ峡叼B(yǎng)”四季主題航季，活化傳統(tǒng)文化IP，打造沉浸式互動體驗(yàn)，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出?！薄俺霾省?。通過分眾化運(yùn)營，強(qiáng)化“文化+康養(yǎng)”“打卡+社交”情感共鳴，滿足“教育+娛樂”雙重訴求，精準(zhǔn)服務(wù)銀發(fā)、親子、年輕客群需求。緊扣“品牌曝光—深度種草—搜索承接”三級目標(biāo)，通過在騰訊生態(tài)塑造品牌心智，在抖音、小紅書深度種草，通過搜索端口完成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收。今年以來，“愛達(dá)·魔都”號實(shí)現(xiàn)社交媒體曝光超1.8億，暑期話題互動量突破9900萬，在抖音“上新日”期間GMV達(dá)2148萬元，品牌兩度登上央視《新聞聯(lián)播》，以48.5%的行業(yè)媒體聲量占比持續(xù)領(lǐng)跑。
